Fiat / Diesel invitent les digital natives à se déconnecter
Le constructeur automobile italien Fiat s’est associé à la marque de prêt-à-porter Diesel
pour la promotion de la Fiat 500. La campagne a été mise en place par l’agence de publicité
Independent Ideas. Elle date maintenant d’il y a quelques mois, mais elle vaut le détour !
Elle est notamment composée d’une série de spots publicitaires audacieux et
volontiers provocateurs.
Premier réseau social au monde, Facebook est désormais ancré dans notre culture. De plus en plus
de campagnes de communication y font référence. La campagne “Disconnect” pour la Fiat 500 Diesel
fait ainsi allusion à Facebook avec humour pour interpeller les digital natives.
Elle s’inscrit dans l’esprit des campagnes de la marque Diesel qui depuis quelques années
marquent les esprits et font parfois polémique. Diesel a pour habitude d’utiliser le second degré
et la provocation (pour les nostalgiques, voici leur audacieuse campagne « porno », à voir et revoir!).
La campagne “Disconnect” est ainsi dans la continuité de la campagne “Be Stupid” (récompensée à Cannes dans la catégorie Outdoor cette année) pour laquelle la marque avait donné rendez-vous
dans un parc de Berlin pour célébrer la vie réelle. Le but de Diesel était alors d’attirer les addicts
du monde digital dans le monde réel avec le message “Fuck digital, stupid is analog”.
Les personnes présentes avaient fabriquées un “profil” sur des cartons accompagnés de stickers
“I like”, “Poke”, et autres outils provenant du réseau social Facebook.
Dans le même esprit, la campagne “Disconnect” de Fiat encourage ses clients à repartir
sur les routes. La marque nous invite à nous déconnecter des réseaux sociaux au profit
du véritable premier réseau au monde : la rue!
Après la surdose en matière de messages “green” proposés par l’industrie automobile, Fiat replace
la voiture dans un usage fun et de découverte, le tout de manière décalée, originale et actuelle.

