Red Bull ou le concept de la marque spectacle
Depuis ses débuts, dans les années 80, la marque aux taureaux a massivement investi
dans des programmes de sponsoring.
De la compétition sportive à l’organisation de festivals, ces actions ont pour objectif
d’exprimer le profond intérêt de la marque pour les sports extrêmes et la culture urbaine.
Elles incarnent également l’incontestable goût pour le challenge que revendique Red Bull
et créent une incroyable proximité entre la marque et son public.
Une démarche qui donne au numéro un des boissons énergisantes une visibilité exceptionnelle.
En s’imposant de cette façon, Red Bull s’est bâti une personnalité solide
et un caractère authentique, à l’image des disciplines que la marque plébiscite.
Par l’organisation d’évènements d’envergure, la « love marque » élève littéralement
le consommateur au rang de spectateur de marque.
Si Coca-Cola n’a pas à rougir de son incomparable notoriété, rares sont les marques de boisson
qui suscitent un tel engouement auprès de leur cible.
Red Bull a ainsi développé un univers de marque largement inspiré des géants
de l’équipement sportif et du lifestyle, à l’image de Nike ou de Lacoste pour ne citer qu’eux.
En génie du marketing, Red Bull n’a pas non plus manqué de s’inspirer de leurs ambitions :
imposer durablement sa marque par une présence écrasante sur son marché !
Une stratégie de communication basée sur un business model bien rodé, faisant de Red Bull
une marque hors norme dont on a pas fini d’entendre parler…
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