Nespresso
ou l’histoire d’une com digitale Haute Définition
Ovatio fête bientôt ses trois ans d’existence. Une expérience et un savoir-faire récompensés
à l’occasion de diverses collaborations avec l’agence Raymond Interactive.
La relation de confiance qui unit les deux entités aura séduit bon nombre d’acteurs
de la communication, aboutissant notamment au Grand Prix Stratégies du Design 2011,
catégorie PLV & Merchandising.
Particulièrement adaptée aux exigences actuelles du secteur de la communication,
l’activité d’Ovatio obtient ainsi une reconnaissance qui lui permet de multiplier les collaborations
avec les agences de renom.
Parmi elles, Raymond Interactive, groupe Saguez & Partners.
Récemment missionnée par Nespresso pour le lancement du nouveau concept international
de shop in shop, la fameuse agence s’est vu confier l’ensemble des prises de parole digitales
de la marque.
Axée sur l’utilisation des technologies numériques, l’action de communication mise en place
par Raymond Interactive s’inscrit dans une campagne multicanal disposant de divers supports digitaux : bornes interactives, tablettes tactiles, ILV et PLV dynamiques…
Dans cette optique, le rôle d’Ovatio portait sur la réalisation du contenu destiné
aux écrans géants. Diffusé sur les points de ventes Nespresso, ce contenu se présente
sous la forme d’une animation de style photo-réaliste.
Mobilisant une équipe de graphistes chevronnés et des moyens techniques
de dernière génération, la mission du studio de création fut la mise en valeur du produit phare
de la marque Nespresso : la fameuse et très tendance cafetière à capsules.
Au delà de la prouesse technique que représente une telle prestation, l’enjeu pour Ovatio
était de respecter scrupuleusement l’univers de marque imaginé par Nespresso.
Un univers de marque haut de gamme emprunté au marketing de luxe et qui exige un rendu
de Haute Qualité, notamment par un travail minutieux mené sur le shadering (matières)
et le lighting (lumières).
Récompensé par le Prix Stratégies du Design, la campagne Nespresso a également reçu
les honneurs de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris qui lui a décerné
son TOP/COM/11 de bronze, toujours en catégorie Design.
Autre collaboration fructueuse d’Ovatio avec Raymond Interactive, la campagne Crédit Foncier.
Basée sur une animation à vocation illustrative, la prestation du studio a une nouvelle fois
eu pour support des écrans géants, exigeant ainsi un rendu graphique de haute précision.
Cette campagne s’est également distinguée en remportant le Grand Prix TOP/COM/11,
ainsi que le Popai Awards 2011 d’Or, en catégorie Digital Média.
Ces diverses distinctions, attribuées à des campagnes entièrement digitales, reflètent
l’engouement actuel du monde de la communication pour les nouvelles technologies
de l’image et les supports qui permettent leur diffusion : tablettes tactiles, bornes interactives,
écrans géants, dispositifs à LED, etc.
Cela traduit l’intérêt croissant des annonceurs pour ces outils de communication
et des possibilités qu’ils offrent en terme d’impact.
Cette tendance annoncerait-elle l’émergence du shop 2.0 ?
